Geoffrey Smith
Investing.com – İngiltere’nin kriket Dünya Kupası’nda tattığı ilk zaferinin yabancı doğumlu oyunculardan gelen önemli bir yardımla gerçekleştiği gözden kaçmadı. Aynı formül, Haziran ayına kadar olan üç ayda etkileyici bir performansın ardından, Salı günü tüm zamanların yüksek seviyesinin %10 yakınlarında olan lüks tüketim grubu Burberry (LON:BRBY) için de çalışır görünüyor.
Ekose desenli markası ile ünlü olan Burberry, geçen yıl diğer İtalyan tasarımcı Marco Gobbetti tarafından işe alınan yeni baş tasarımcı Riccardo Tisci’nin tasarımlarının piyasaya sürülmesi sayesinde mali yılının ilk çeyrek döneminde kıyaslanabilir satışlarda %4 artış kaydetti. Gobbetti 2017’nin başında görevi Christopher Bailey’den devralmıştı.
Satış büyümesinde üç ay önceki hayal kırıklığı olan %1 oranından yükseliş, Tisci’nin tasarımlarının artık şirket depolarındaki ürünün %50’sine tekabül ettiği ve bu rakamın sonraki üç ayda %65’e ve yılsonuna kadar %75’e çıkabileceği gerçeğini ortaya koydu. İndirimli fiyatlara satılan eski mal miktarı (Burberry bunu kesinlikle kıramaz) buna bağlı olarak düşebilir.
Salı günü şirketin hisseleri, %0,2 artışla Avrupa endeksleri arasında en iyi performans sergileyen FTSE 100 endeksinin geri kalanını kolayca geçerek %9 üzerinde artış yaşadı. Stoxx 600 endeksi Dax ve CAC 40 gibi %0,1’den az artış sergiledi.
Bu performans en çok, erken ticarette daha büyük Fransız rakiplerine – LVMH (PA:LVMH), Hermes (PA:HRMS) ve Kering (PA:PRTP) – de ılımlı kazançlar sağlayan Asya talebinde güven tazeleyen istikrar işareti olarak, Çin ve Uzak Doğu’daki güçlü satışlardan kaynaklandı.
Çin büyümesinde epeyce ilan edilen durgunluğa rağmen, Çin satışlarında “orta seviye” (%16 civarı) artışlar yaşanırken, Asya Pasifik satışları %10’dan biraz daha az gerçekleşti. Yatırımcı ilişkileri müdürü Annabel Gleeson, son yaşanan siyasi huzursuzlukların Hong Kong satışlarına az bir etkisi olduğunu kabul etti. Şirket, Gleeson’ın dediğine göre, amiral mağazasından ikisini personeli korumak için beş günlüğüne kapatmıştı.
Gleeson ayrıca Tisci’nin önce moda koleksiyonlarına odaklandıktan sonra, önümüzdeki aylarda dikkatini Burberry’nin imza trençkotlarını yenilemeye çevireceğini belirtti.
Yatırımcılar, Gobbetti’nin grubu ultra lüks marka ismi olarak yeniden konumlandırma ve düşük gelirli tüketiciler piyasasındaki hafif yönelimini durdurma vizyonunu benimsedikçe, Burberry hisseleri 2.180 peni ile artık geçen yıl gördüğü tüm zamanların yüksek seviyelerinden yalnızca %8 düşük.