Facebook 3. Çeyrek Sonuçları: Apple'ın Yeni Gizlilik Kuralları Reklam Gelirlerini Tehdit Ediyor
Investing.com | 25.10.2021 10:23
- 2021 üçüncü çeyrek sonuçlarını 25 Ekim Pazartesi günü piyasa kapanışının ardından yayınlayacak
- Gelir Beklentisi: 29,58 milyar dolar
- Hisse Başına Kar Beklentisi: 3,19 dolar
Piyasalarda sosyal medya hisselerine yönelik mevcut hissiyata bakarsak, Facebook (NASDAQ:FB) bugün Wall Street kapanışının ardından yayınlayacağı üçüncü çeyrek sonuçlarında muhtemelen yatırımcıların beklentilerini tatmin etmekte zorlanacak.
Apple'ın (NASDAQ:AAPL) bu yıl içinde gizlilik ayarlarında yaptığı ve iPhone kullanıcılarının kendilerine özel reklamlar görmemeyi seçebilmesine imkan sunan değişikliğin, tüm sosyal medya platformlarında reklam gelirlerine zarar verdiğine dair kanıtlar artıyor. Snapchat uygulamasının sahibi Snap'in (NYSE:SNAP), Apple'ın veri toplama politikalarının reklamcılar için kampanyalarının test ve ölçüm süreçlerini daha zorlu hale getirdiğine dair uyarıda bulunmasının ardından, Snap hisseleri Cuma günü %30'a yakın bir çöküş yaşadı.
Menlo Park, California merkezli Facebook da Temmuz ayında temkinli bir tutum takındı ve reklam gelirlerindeki salgın kaynaklı patlama yavaşlarken, Apple'ın getirdiği yeni kuralların mobil cihazlarda veri toplama imkanını kısıtladığı için satış büyümesinin zayıflayabileceğini söyledi.
Açıklandığı tarihten bu yana, Apple'ın yeni politikası dijital reklam piyasası için büyük bir belirsizlik yarattı. Nisan ayında uygulanmaya başlayan yeni politika, uygulamaları kullanıcılara takip edilmek isteyip istemediklerini sormaya zorluyor ve bu da reklamcıların reklamlarını uygun kitlelere yönlendirmelerini ve reklamlarının nasıl bir performans gösterdiğine dair bilgi almalarını zorlaştırdı.
Uygulamayı İndirin
Mobil uygulamalara yönelik veri analizi sağlayıcısı Flurry'e göre, ABD'li kullanıcıların yalnızca yaklaşık %16'sı, Apple'ın gizlilik seçeneğiyle karşılaştıklarında takip edilmeyi kabul ediyor.
Apple'ın gizlilik ayarlarının yol açtığı sorunlara ek olarak, Facebook ve diğer sosyal medya şirketleri aynı zamanda küresel çaptaki tedarik zinciri bozulmalarının büyümelerine zarar vermesine tanık oluyor. Snap geçtiğimiz haftada, lojistik sıkıntıları sebebiyle büyümeleri hız kaybeden küçük ve orta ölçekli işletmelerin reklam harcamalarında kesintiye gittiklerini açıkladı.
h2 Satışlarda Yavaşlama/h2Facebook'un Snap'in raporuna benzer şekilde büyümede bir yavaşlama açıklayıp açıklamayacağı henüz belirsiz, ancak sosyal medya devinin, işletmelerin salgın döneminde tüketicileri internet üzerinden alışveriş yapmaya çekmek adına reklam harcamalarını ciddi oranda artırdığı son birkaç çeyrekteki performansını tekrarlayabilmesi neredeyse imkansız.
Facebook 2021'in ilk yarısında 54 milyar doların üzerinde reklam geliri elde etti ki buna kıyasla geçtiğimiz yılın aynı döneminde bu figür 36 milyar dolar civarındaydı. 30 Eylül'le tamamlanan çeyrek için, analistler gelir büyümesinin bir önceki çeyreğe kıyasla yalnızca %2 oranında kalmasını bekliyor.
Bu olumsuz faktörler Facebook hissesine son üç ayda ciddi bir darbe vurdu. NASDAQ 100 endeksinin son çeyrekteki sabit performansına karşılık, FB hisseleri aynı dönemde %12'nin üzerinde değer kaybetti.
Eğer tarih bir ipucu sunabilirse, FB hissesi bu düşüşün ardından bir geri dönüş sergileyebilir. Hisseler, şirketin son yıllarda yaşadığı her büyük krizin ardından güçlü bir toparlanma kaydetti. Bunun sebebi basit: devasa küresel erişimi sebebiyle, işletmelerin Facebook platformunu göz ardı etme imkanı yok. İkinci çeyreğin sonunda, Facebook günlük 1,91 milyar aktif kullanıcıya sahipti.
Sonuç
Büyük oranda Apple'ın yeni gizlilik ayarları sebebiyle, Facebook'un kazançları baskı altına girebilir. Ancak görülecek herhangi bir zayıflık, uzun vadeli yatırımcılar için bir fırsat olabilir.
Finansal araçlar ve/veya kripto paralarla işlem yapmak yüksek seviyede risk içermektedir ve yatırım miktarınızın bir kısmını veya tamamını kaybetmenize sebep olabilir, bu sebeple tüm yatırımcılar için uygun değildir. Kripto para fiyatları aşırı derecede hareketlidir ve finansal haberler, politik olaylar ve düzenleme kurumları gibi konulardan kolaylıkla etkilenir. Kaldıraçlı işlem yapmak finansal riskleri yükseltmektedir.
Diğer finansal araçlar veya kripto paralar içinden tercihinizi yapmadan önce, yatırım nesnelerinizi, deneyim seviyenizi ve risk iştahınızı dikkatlice gözden geçiriniz ve ihtiyacınız olduğunda profesyonel tavsiye almayı deneyiniz.
Fusion Media sitede yer alan bilgilerin gerçek zamanlı ya da isabetli olacağının mutlak olmadığını hatırlatır. Tüm borsa fiyatları, endeksler, vadeli işlemler, Forex ve kripto para fiyatları, borsalardan değil piyasa düzenleyicileri tarafından oluşturulur, bu sebeple fiyatlar isabetli olmayabilir ve gerçek piyasa fiyatlarından farklı olabilir, bu da buradaki fiyatların fikir verme amaçlı olduğunu ve ticari amaçlar için uygun olmadığını gösterir. Fusion Media veya herhangi bir sağlayıcı, buradaki bilgileri kullanmanız sonucu oluşacak olası kayıplarınızdan ötürü sorumluluk taşımamaktadır.
Bu sitede yer alan bilgileri, Fusion Media ve/veya veri sağlayıcıdan yazılı izin almadan kullanmak, saklamak, kopyasını üretmek, görüntülemek, düzenlemek veya dağıtmak yasaktır. Fikri mülkiyet hakkı, sitede yer alan verileri sağlayanlara ve/veya borsalara aittir.
Fusion Media reklamlarla veya reklam verenlerle etkileşiminize bağlı olarak internet sitesinde görüntülenen reklamlardan gelir elde edebilir.