Facebook İkinci Çeyrek Raporu: Reklam Gelirleri Güçlü Ancak Apple'ın Yazılım Güncellemesi Tehdit Oluşturuyor
Investing.com | 28.07.2021 13:50
- 2021 2. çeyrek sonuçlarını 28 Temmuz Çarşamba günü piyasa kapanışının ardından yayınlayacak
- Gelir Beklentisi: 27,85 milyar dolar
- Hisse Başına Kâr Beklentisi: 3,04 dolar
Facebook (NASDAQ:FB) hisselerindeki mevcut momentuma baktığımızda, yatırımcıların bugün yayınlanacak son çeyreklik raporda yine güçlü satış figürleri beklediklerini görüyoruz.
Facebook hissesi, Apple (NASDAQ:AAPL) ve Amazon (NASDAQ:AMZN) gibi isimlerin yer aldığı FAANG grubu arasında en iyi performansı gösteren hisselerden biri oldu. Hisseler bu yıl %30'un üzerinde yükselerek, şirketin piyasa değerini geçtiğimiz çeyrekte 1 trilyon dolar seviyesinin üzerine çıkardı.
Analistlerin konsensüs tahmini, satışların bir yıl önce aynı döneme kıyasla %49 artarak 27,85 milyar dolara, hisse başına kârın ise bir yıl önceki 1,80 dolara kıyasla 3,04 dolara yükselmesi yönünde.
Bu güçlü tahminlerin arkasında, hayatta kalmak için internet üzerinden tüketicilere ulaşmaları gereken küçük ve orta ölçekli işletmelerin salgın sonrası ortamda dijital reklam harcamalarını artırması var.
Tüm işaretler de, bu durumun California merkezli sosyal medya devini de etkileyeceğini ve şirketin bu sayede dijital reklam gelirlerinde bir hayal kırıklığı yaratmayacağını gösteriyor. Facebook geçmişte çoğu kez temkinli bir görünüm sunmanın ardından, beklentilerin üzerine çıktı.
Bu argümanı güçlendiren bir başka faktör de, Twitter ve Snap gibi diğer sosyal medya şirketlerinin son yayımladıkları çeyreklik sonuçlarında beklentilerin ciddi oranda üzerine çıkmaları ve mevcut çeyrek için yüksek bir tahminde bulunmaları.
Uygulamayı İndirin
Salgının hâlâ etkili olduğu ve kısıtlamaların hala uygulandığı ülkelerde insanların evdeyken vakit geçirmek ve sevdikleriyle iletişim kurmak için bu platformları kullanmasıyla birlikte, bu şirketler aynı zamanda platformlarındaki kullanıcı sayılarında da bir artış görüyor. Bu koşullarda, daha büyük reklamcılar sosyal medya sitelerine daha çok yönelirken, küçük işletmeler dijital platformlardaki tüketicilere ulaşabilmek için harcamalarını artırıyor.
Facebook bu ortamda, reklam fiyatlarını yükseltmek için bir fırsat yakaladı. 2021'in ilk çeyreğinde reklam başına ortalama ücret bir yıl önceye kıyasla %30 yükselirken, yayınlanan reklam sayısı ise %12 arttı.
Bu pozitif çeyreklik rapor dönemine rağmen, Facebook'a zarar verebilecek potansiyel bir tehdit, Apple'ın Haziran başında iPhone cihazların iOS yazılımlarına getirdiği bir güncellemeyle kullanıcılara her uygulama için açık olarak bu uygulama tarafından internet kullanımlarının takip edilmesine izin verip vermediklerini sorması.
Bloomberg'in bu ayki haberine göre, takip edilmek isteyip istemedikleri sorusu karşısında iPhone kullanıcılarının büyük bir bölümü, takip edilmek istemediklerini söyledi:
"Bu durum, en değerli hedef belirleme verilerinin bazılarına erişim kaybeden ve şimdiden reklamlarının verimliliğinde bir düşüş gören Facebook reklamcılarını endişelendiriyor."
Facebook yöneticileri Nisan ayındaki yönlendirmede, yatırımcılara birçok kullanıcının takip edilmek istemeyeceğine inandıklarını ve reklamcılık müşterilerinin reklamlarını hedef kitleler için özelleştirmelerini zorlaştıracaklarını söyledi.
CFO David Wehner:
"Bu güncellemenin, küçük işletmelerin reklam bütçelerini verimli bir şekilde kullanma imkanları üzerinde yaratacağı etki konusunda hala endişeliyiz. Bununla birlikte, bizim faaliyetlerimize yönelik etkisinin yönetilebilir olacağını düşünüyoruz."
Sonuç
Facebook'un kâr momentumunun bu mali yılın büyük bölümünde, Instagram ve WhatsApp gibi tüm platformlar genelinde kullanıcı ve reklam geliri büyümesi sayesinde devam etmesi muhtemel. Ancak Apple'ın iPhone yazılımına getirdiği güncelleme, reklamcıları ciddi şekilde etkilemesi durumunda Facebook için bir zorluk yaratabilir.
Finansal araçlar ve/veya kripto paralarla işlem yapmak yüksek seviyede risk içermektedir ve yatırım miktarınızın bir kısmını veya tamamını kaybetmenize sebep olabilir, bu sebeple tüm yatırımcılar için uygun değildir. Kripto para fiyatları aşırı derecede hareketlidir ve finansal haberler, politik olaylar ve düzenleme kurumları gibi konulardan kolaylıkla etkilenir. Kaldıraçlı işlem yapmak finansal riskleri yükseltmektedir.
Diğer finansal araçlar veya kripto paralar içinden tercihinizi yapmadan önce, yatırım nesnelerinizi, deneyim seviyenizi ve risk iştahınızı dikkatlice gözden geçiriniz ve ihtiyacınız olduğunda profesyonel tavsiye almayı deneyiniz.
Fusion Media sitede yer alan bilgilerin gerçek zamanlı ya da isabetli olacağının mutlak olmadığını hatırlatır. Tüm borsa fiyatları, endeksler, vadeli işlemler, Forex ve kripto para fiyatları, borsalardan değil piyasa düzenleyicileri tarafından oluşturulur, bu sebeple fiyatlar isabetli olmayabilir ve gerçek piyasa fiyatlarından farklı olabilir, bu da buradaki fiyatların fikir verme amaçlı olduğunu ve ticari amaçlar için uygun olmadığını gösterir. Fusion Media veya herhangi bir sağlayıcı, buradaki bilgileri kullanmanız sonucu oluşacak olası kayıplarınızdan ötürü sorumluluk taşımamaktadır.
Bu sitede yer alan bilgileri, Fusion Media ve/veya veri sağlayıcıdan yazılı izin almadan kullanmak, saklamak, kopyasını üretmek, görüntülemek, düzenlemek veya dağıtmak yasaktır. Fikri mülkiyet hakkı, sitede yer alan verileri sağlayanlara ve/veya borsalara aittir.
Fusion Media reklamlarla veya reklam verenlerle etkileşiminize bağlı olarak internet sitesinde görüntülenen reklamlardan gelir elde edebilir.