Facebook (NASDAQ:FB) hisseleri yeniden yüksekten uçuyor. Sosyal medya devinin pazar payının %40'ından fazlasını kaybettiği felaket bir 2018'in ardından hisselerbu yıl FAANG olarak da bilinen en iyi ABD'li teknoloji firmaları arasında en iyi ikinci performansı gösteriyor. Hisse üst üste dört günlük yükselişin ardından dün yaklaşık %2'lik bir düşüş yaşamış olsa da 31 Aralık'taki 131,09 Dolar'dan Perşembe günkü 169,13'lük kapanışla 2019'da %29 yükseliş kaydetti.
Hissede düşüş bekleyenler muhtemelen kafaları karışık bir şekilde bu güçlü yükselişin sebebini anlamaya çalışıyor. Yüzeyde, dünyanın en büyük sosyal topluluklarını ve Instagram, WhatsApp gibi mesajlaşma hizmetlerini yöneten Facebook'ta hiçbir değişim görünmüyor.
Şirketin kurucusu ve CEO'su Mark Zuckerberg, başlıca platformu Facebook'un bireylerin ve grupların yanlış haberler yaymasına izin vererek siyasi kazanç için manipüle edildiğinin ortaya çıkmasından bu yana hasar kontrolü yapmakla meşgul. En büyük şok ise geçen yılki Cambridge Analytica skandalıyla geldi ve şirketin gizlilik politikası ile kullanıcı verileri sayesinde gelir sağlayan iş modelindeki ortaya çıkan zayıflıklar konusunda soru işaretleri yarattı.
Bu sorunlar o kadar büyüktü ki Facebook'a yönelik geniş çaplı bir tepkiyi tetikleyerek şirkete yönelik birçok soruşturma açılmasına neden oldu. ABD ve Avrupa'daki kurumların ve siyasetçilerin bu soruşturmaları hala devam ederken, yatırımcıların hisselere yönelik hissiyatı bir anda olumluya döndü. Facebook şu an yaşadığı kayıpların büyük bir bölümünü telafi etti ve analistler önümüzdeki 12 ay için %15'lik bir yükseliş daha bekliyor. Bize göre bu olumlu hissiyatın arkasında iki önemli faktör var.
İlk olarak, geçen yılki tüm sektelere rağmen Facebook'un çekirdek platformu hala büyüyor. 30 Ocak'taki dördüncü çeyrek sunumunda şirket, tepkilerin en yüksek olduğu iki piyasa olan Kuzey Amerika ve Avrupa'da Facebook ya da mesajlaşma uygulamasını günlük kullanan ortalama kullanıcı sayısında ufak bir artış göstererek en sert eleştirmenlerini bile şaşırttı.
Küresel olarak günlük aktif kullanıcı sayısı geçen yıla oranla %9 yükselerek Aralık ayında 1,52 milyara ulaşırken, aylık aktif kullanıcı sayısı yıllık bazda %9 artışla 2,32 milyara ulaştı.
İkincisi, Facebook platformu reklamcılar için hala tüm bu tartışmalar ve skandalların başlamasından önce olduğu kadar değerli. Dördüncü çeyrekte toplam gelir %30'dan fazla yükselirken, faaliyet kar marjı %46 gibi şaşırtıcı bir seviyedeydi.
Dijital Reklam Piyasasındaki Hakimiyet
Bu güçlü büyüme, şirketlerin iki tekelden (Google (NASDAQ:GOOGL) ve Facebook) başka bir seçeneğinin olmadığı bu dijital reklam piyasasında sosyal medya devinin hala hakimiyetini sürdürdüğünü gösteriyor. Bu iki şirket en çok kullanıcı verisi toplamaya devam ediyor ve reklamları doğru kitleye yönlendirmeyi başarıyor.
Önümüzdeki aylarda ve çeyreklerde sosyal medya şirketlerine yönelik muhtemel regülasyonların risklerini görmezden gelmek saflık olur, ancak Facebook'un gücünü kaybetmediğinin ve hala büyümek için birçok seçeneği olduğunun farkında olmak da önemli.
Siyasetçiler ve regülatörler sosyal ağları nasıl ve ne zaman regüle edecekleri konusunda tartışmaya devam ederken, Facebook gizlilik uygularmalarını geliştirmek ve çekirdek platformunda yaşadığı kayıpları telafi etmeye yardımcı olacak yeni özellikler getirmek için devasa harcamalar yapmakla beraber, aynı zamanda web videoları gösteren video ve fotoğraf günlükleri adlı yeni bölümü ve ev donanımı sayesinde yeni katılım artırma yöntemleri geliştiriyor.
6 Mart'ta yayınladığı bir blog yazısında Zuckerberg gizlilik odaklı bir mesajlaşma ve sosyal ağ platformu inşa etmeye yönelik fikirlerini paylaştı:
"İnternetin geleceğini düşündüğümde, gizlilik odaklı bir iletişim platformunun bugünkü açık platfomlardan çok daha önem kazanacağına inanıyorum."
Yazıya göre bu yönde Facebook başlıca tüm ürünlerinde şifreli mesajlaşma hizmeti sunmayı ve özel görüşmeleri çok kısa ömürlü yapma seçeneği sunmayı planlıyor. Ayrıca bu özel topluluklar için elektronik ödeme ve e-ticaret gibi katma değer ürünler geliştirmeyi planlıyor.
Özet
Facebook'u regülatörlere, siyasetçilere ve kullanıcılarına uygun bir hale getirmek için çalışmalar hala sürüyor. Bu geçiş döneminde, reklamcıların hedef kitlelerine ulaşmak için Facebook kadar güçlü bir alternatif metoda sahip olmadığı da açıkça görülüyor. Bunun anlamı da piyasanın geçen yıl Facebook hissesini fiyatlandırdığı felaket senaryosunun yanlış olduğu ve hisselerdeki yükseliş de bu gerçeği yansıtıyor.