Bir zamanlar, yeni nesil iPhone duyuruları Apple (NASDAQ:AAPL) hissesini uçuşa geçirir, hayranları ise heyecanlandırırdı. Dün de şirketin her yıl sonbaharda gerçekleştirdiği yeni ürün tanıtımı üç yeni akıllı telefon modelini içerdi: iPhone 11, iPhone 11 Pro ve iPhone 11 Pro Max.
Ancak heyecan yaratan ve herkesin dikkatini verdiği şey modellerdeki bir yenilik yerine, şirketin rakiplerinden daha ucuz bir fiyata video yayın piyasasına girme planı oldu.
Apple artık iPhone satışlarının geçmişteki gibi en büyük gelir kaynağı olmadığı bir büküm noktasına mı ulaştı?
iPhone Satışlarında Zayıflık
Apple'ın geçtiğimiz üç çeyrekteki gelir raporları manzarayı ortaya koyuyor. Her çeyrekte iPhone satışlarında düşüş yaşanmış. Genellikle Apple'ın en güçlü çeyreği olan dördüncü çeyrekte satışlar %15'lik bir düşüşle 61,1 milyar Dolar'dan 51,9 milyar Dolar'a geriledi. Bir sonraki çeyrekte satışlar %17, Haziran'la biten son çeyrekte ise %12 geriledi.
Tabii ki bunun geri dönüşü olmadığı söylenemez. Son model iPhone'lar daha iyi kameralara, daha hızlı çipe ve yeni işletim sistemiyle renklere sahip olsalar da, tasarımda çığır açtıkları söylenemez. Geçmişte ise iPhone'daki yenilikler satışlarda patlamaya yol açıyordu.
Zayıf geçen 2016 ve 2017'nin ardından 3 Kasım 2017'de piyasaya sunulan iPhone X satış rakamlarını yükselişe geçirdi; modelin piyasaya sürülmesinin hemen ardından %13 yükselen satışlar, bir sonraki çeyrekte %14, daha sonraki çeyrekte ise ek %20 artış yaşadı. 2019 modelleri tüketicilerden zayıf bir talep görse bile 2020 versiyonuna yönelik dedikodular şimdiden başlamış durumda.
İçeriden aldığı bilgiler ve Apple'ın bir sonraki hamlesini doğru bir şekilde tahmin etmesiyle tanınan Apple analisti Ming-Chi Kuo'dan edinilen bilgilere göre, bir sonraki iPhone modeli tamamen yeni bir tasarıma ve 5G kapasitesine sahip olacak. Apple yüksek bir marka bağlılığına sahip olduğu için de gelecek yılın telefonları satışları yeniden yükselişe geçirebilir.
Yakın zamanda yapılan iki araştırmaya göre iPhone kullanıcılarının %90'ı, bir sonraki telefonlarının da iPhone olmasını bekliyor. Bu oran da Samsung’un (OTC:SSNLF) %86 ve Google Pixel’in %84'lük (NASDAQ:GOOGL) oranlarının üzerinde. Açıkça görülüyor ki kullanıcılar henüz Apple'dan vazgeçmedi, sadece güncellemelerini erteliyorlar.
Hizmetler ve Giyilebilir Cihazlar Satışlarda Büyük Rol Oynuyor
2016-2018 arasında Apple'ın toplam gelirinin yaklaşık %65'i iPhone satışlarından elde edildi. 2019'da ise satış gelirleri ciddi bir çeşitlilik kazandı. Geçtiğimiz üç çeyrekte iPhone satışları Apple'ın gelirlerinin sadece %55'ini oluştursa da, etkileyici bir şekilde şirket üçüncü çeyrekte satış gelirlerinde büyüme elde etmeyi başardı.
Şirketin iWatch ve Airpods gibi giyilebilir cihazlar bölümü de son iki yılda ciddi bir büyüme kaydederek Apple'a iPhone satışlarında yaşanan düşüşü telafi edecek bir gelir kapısı haline geldi. Geçtiğimiz üç çeyrekte giyilebilir cihazlardan elde edilen satış geliri tam %37 artarak 13,1 milyar Dolar'dan 17,9 milyar Dolar'a yükseldi. İki yıl önce ise bu rakam 9,6 milyar Dolar'dı.
Apple tabii ki kendisine bağlı iPhone kullanıcı tabanına diğer ürünlerini de pazarlama yeteneğine sahip. Giyilebilir cihazlar 2017'de Apple'ın toplam satış gelirinin sadece %5'ini oluştururken, bu oran 2018'de %10'a, son üç çeyrekte ise %16'ya yükseldi.
Hizmet gelirleri de tüm zamanların en yüksek seviyesinde. Geçtiğimiz dokuz ayda bu segment şu ana kadarki en yüksek seviye olan 33 milyar Dolar'lık gelir sağladı ve 2018'in aynı dönemindeki rakama kıyasla %16'lık artış kaydetti.
Apple'ın hizmet segmenti büyümeye de çok açık bir konumda; 1 Kasım'da faaliyete girecek olan video yayın hizmeti, rakipleri Netflix (NASDAQ:NFLX) ve Disney'in (NYSE:DIS) sunduğundan daha ucuz bir fiyatla, aylık 4,99 Dolar'dan başlayacak.
Apple ayrıca Goldman Sachs (NYSE:GS) ile bir kredi kartı hizmetini hayata geçirdi ve iPhone oyuncularına yönelik, aylık 4,99 Dolar'lık oyun abonelik hizmeti Apple Arcade'i de duyurdu.
Giyilebilir cihaz ve hizmet segmentlerinden elde edilen gelir nihayetinde iPhone ekosistemine bağlı olacak, ancak yıllık bir güncelleme ekosistemin kendisini büyütmek için bir gereklilik değil. Daha eski modellere sahip tüketicilerin bile aksesuarları ve hizmetleri satın almaları muhtemel.
Sonuç
Apple'ın dünyanın en büyük ve en kârlı şirketlerinden biri olarak kalması için her yıl müthiş bir iPhone modeli çıkarması gerekmiyor. İşin aslı, dünya artık yeni bir şeye aç hale gelirken Apple (NASDAQ:AAPL) genişlemeye ve çeşitliliğe giderek gerçekliğini optimize ediyor gibi görünüyor. Apple'ın asıl gizli tarifi; her yıl daha akıllı bir şekilde gelir sağladığı, bağlı ekosistemi oldu.