Kering (EPA:KER) hisselerinin, şirketin önde gelen markası Gucci'nin satışlarında önemli bir düşüş yaşanmasının beklendiğini duyurmasının ardından bugün düşmesi bekleniyor. Lüks moda evi, özellikle Asya pazarındaki durgunluk nedeniyle ilk çeyrek satışlarında yaklaşık %20'lik bir düşüşe hazırlanıyor.
Kering'in satışlarının yarısına ve kârının üçte ikisine katkıda bulunan Gucci'de öngörülen gerileme, şirketin karşı karşıya olduğu engellerin altını çiziyor. Kritik bir pazar olan Çin'deki ekonomik zorluklar artarak lüks markaları da etkilemeye başladı.
Gucci şu anda Sabato de Sarno'nun kreatif direktör olarak dümende olduğu bir dönüşüm geçiriyor. Marka, Louis Vuitton ve Dior gibi rakipleri tarafından aşındırılan pazardaki konumunu geri kazanmaya çalışıyor. Ancak yılın ilk üç ayı için beklenen yaklaşık %10'luk satış düşüşü, daha önce konsensüs tarafından öngörülen %3'lük düşüşten daha ciddi.
De Sarno'nun daha şık, duygusal ve sadeleştirilmiş bir tarzla karakterize edilen yeni tasarım yönü, selefi Alessandro Michele'nin gösterişli yeteneğiyle tezat oluşturuyor. Yeni Gucci imajının temel unsurları arasında kalın makosen ayakkabılar, mini şortlar ve parlak Jackie el çantaları yer alıyor. En son koleksiyon 23 Şubat 2024 tarihinde Milano Moda Haftası'nda iyi karşılandı ve sektör ve sosyal medya geri bildirimleri büyük ölçüde olumlu oldu.
Citi analistleri durumu üst düzey endüstri için endişe verici bir gösterge olarak tanımlarken, daha geniş lüks sektörü de Gucci'nin mücadelelerinin etkisini hissedebilir. Çin'de güçlü bir toparlanma beklentileri, ülkede devam eden emlak krizi ve artan genç işsizliği nedeniyle azaldı. Bir danışmanlık firması olan Bain, 2023 yılında %12'lik bir artışın ardından Çin'in lüks pazarı için bu yıl daha mütevazı bir orta tek haneli büyüme öngördü.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.