Müzik ve reklam sektörü liderleri, kısa biçimli video platformunun yasaklanmasına yönelik tehditlere rağmen TikTok'a olan bağlılıklarını sürdürüyor. ABD Senatosu geçtiğimiz günlerde TikTok'un ana şirketi ByteDance'ı uygulamayı bir yıl içinde satmaya ya da tamamen yasaklanmaya zorlayacak bir tasarıyı kabul etti. Başkan Joe Biden'ın, Çin hükümetinin platform üzerindeki potansiyel etkisine ilişkin endişeleri artıran tasarıyı imzalaması bekleniyor.
Buna rağmen TikTok, hem kullanıcı katılımı hem de reklam geliri için Meta Platforms (NASDAQ:META) gibi daha büyük şirketlerle rekabet etmeye devam ediyor. Gelişmekte olan sanatçıları viral sansasyonlara dönüştürme kabiliyetiyle müzik endüstrisindeki etkisi önemlidir. Bir dijital pazarlama ajansı olan Code3'ün CEO'su Craig Atkinson, platformun kullanıcıları aktif kaldığı sürece reklamverenlerin TikTok ile "kapı kapanana kadar" kalmaya istekli olduğunu belirtti.
Rapid Launch Media CEO'su Adamm Miguest, müşterilerine TikTok'u mümkün olduğunca uzun süre kullanmaya devam etmelerini tavsiye etti. Universal Music (AS:UMG) de Mart ayında müziklerinin uygulamadan kaldırılmasına rağmen TikTok ile lisans görüşmelerine yeniden başladı. Müzakereler, yasama süreci devam ederken bile TikTok'un hemen ortadan kalkmayacağının anlaşılmasıyla yeniden başladı.
Bir Universal sanatçısı olan Taylor Swift, müziğini bağımsız olarak TikTok'a geri döndürerek platformun kültürel önemini vurguladı. Songfluencer CEO'su Johnny Cloherty, Swift'in TikTok'un etkisini kabul ettiğine dikkat çekti. Midia Research kıdemli analisti Tatiana Cirisano'ya göre TikTok aynı zamanda ABD'li gençler arasında müzik keşfinde Google'ın (NASDAQ:GOOGL) YouTube'unu geride bırakarak lider platform konumunda.
TikTok, ABD kullanıcı verilerini Çin hükümetiyle paylaştığını sürekli olarak reddetti ve elden çıkarma tasarısına itiraz etmeyi planlıyor. Bir şirket sözcüsü Çarşamba günü yaptığı açıklamada, "Bu anayasaya aykırı yasa bir TikTok yasağıdır ve buna mahkemede meydan okuyacağız" dedi.
Bu arada, YouTube ve Spotify (NYSE:SPOT) gibi rakipler TikTok'un kullanıcı tabanını ve reklam dolarlarını ele geçirmek için kendilerini konumlandırıyor. YouTube, TikTok'un pazarlama bütçeleri için aktif olarak rekabet ediyor ve Spotify'ın CEO'su Daniel Ek, 2024 için kısa biçimli video içeriğine odaklandığını duyurdu.
Reklamverenler Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi platformlarda alternatif stratejileri test etmeye başlıyor. Ancak Independent Co. yönetici ortağı Gabriel Lister, bu platformların henüz TikTok'un etkisiyle eşleşmediğini belirtti.
Durum geliştikçe, TikTok önümüzdeki hafta New York'ta Interactive Advertising Bureau tarafından düzenlenen bir etkinlikte reklamverenlere sunum yapacak ve Salı günü itibariyle planda herhangi bir değişiklik yapılmadı.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.